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A+ Content (EBC)
Mejora tus listings, muestra tu marca y convierte clientes potenciales en compradores al personalizar la información que muestras en Amazon con el A+ Content.
La función de A+ Content, antes conocida como Enhanced Brand Content (EBC), le permite a los dueños de marca cambiar las descripciones de producto de los ASINs de la marca con contenido visualmente más rico. Al usar esta herramienta, puedes describir las características de los productos de una manera distinta al incluir la historia de tu marca, imágenes mejoradas y la colocación de los textos. Agregar el A+ Content a tus detail pages puede resultar en mejores tasas de conversión, más tráfico y más ventas si se usa de manera efectiva.
Uno de los beneficios principales de esta función es que puede reducir el efecto rebote al aumentar el atractivo visual y captar la atención de tus clientes potenciales en un tiempo mínimo. Amazon es una plataforma sobrepoblada, y especialmente en los nichos sumamente competitivos, es importantísimo mostrar contenido atractivo que prevenga que tus clientes potenciales se vayan al producto de tu competencia.
La mayoría de las personas son altamente visuales, así que tener imágenes poderosas es un factor de conexión emocional que puede reflejar de gran manera la historia y la esencia de tu marca e impactar positivamente la percepción que tienen las personas de tu marca. Cuando logras interesar con éxito a un cliente potencial y transmitirle los beneficios de tu producto, es muy probable que realicen una compra.
Las personas que navegan en línea tienen periodos de atención cortos. Generalmente, sólo duran un par de segundos viendo tu producto, leen una línea o dos sobre él y en el momento en que les surge una pregunta para la que no encuentran respuesta inmediatamente, se salen de tu tienda y buscan otra. El A+ Content, por su naturaleza visual y habilidad de narrativa de marca, aumenta el engagement de los clientes y los mantiene en tu tienda por más tiempo, aumentando la posibilidad de que realicen una compra.
Si se hace bien, también puede ser un factor diferenciador entre tu marca y tu competencia. Piénsalo así: si estás buscando un producto en Amazon, ¿le comprarías al vendedor que tiene una descripción de producto típica y aburrida o a un vendedor parecido que tiene imágenes y textos atractivos?
Por otro lado, al pagar anuncios dentro de Amazon, el A+ Content puede ser una excelente ventaja para convertir a click through rates productivos y aumentar el order session percentage. Los inventarios con buen contenido proveen valor de marca y ofrecen una experiencia, más que un producto. Esto te ayudará a aumentar el retorno de inversión y te permitirá desarrollar una relación a largo plazo con tus clientes al crear lealtad de marca.
Entonces, ¿en qué consiste el A+ Content?
• Múltiples y variadas imágenes de un producto, que pueden incluir acercamientos, diferentes ángulos o, incluso, fotografías que muestran el estilo de vida de la marca y le ayude a tus clientes a imaginar el producto en su vida cotidiana.
• Introducciones al producto precisas, informativas y cortas que resalten su valor agregado y cómo se diferencia de los demás.
• Una lista atractiva y clara de viñetas que expliquen los beneficios del producto y convenza a tus clientes potenciales de que es exactamente lo que están buscando.
• Encabezados que expliquen las características clave del producto en un rápido escaneo de la página.
• Una sección de “¿Qué viene en la caja?” que establezca las expectativas de lo que tus clientes pueden esperar cuando les llegue el producto y la lista de sus componentes.
• También puedes agregar vistas 360º del producto, tablas comparativas, videos de estilo de vida o cualquier otro contenido que resalte la esencia de tu marca.
Si estás listo para mostrar tus productos de la mejor manera, puedes agendar una sesión con nuestro equipo para ayudarte a desarrollar una estrategia personalizada de acuerdo a tus intereses y tu público meta. Te ayudaremos a diseñar y desarrollar contenido interesante que potencie tus posibilidades de conversión.
Somos Trifecta Content Studio, una agencia de comunicación 360º centrada en ayudar a las empresas de comercio electrónico, pequeñas y medianas a desarrollar estrategias de comunicación efectivas y atractivas que van desde el desarrollo de marca, el marketing de influencers, la prevención de crisis, hasta contenido de Amazon y el diseño de escaparates.
